Cliente: TK Comunicação Visual · Segmento: comunicação visual e sinalização · Entrega: atualização de marca, sistema visual e papelaria
O desafio
A TK já era conhecida no mercado de comunicação visual, e esse era justamente o ponto delicado: atualizar a marca sem jogar fora o reconhecimento construído em anos de trabalho.
A marca antiga tinha personalidade, mas travava no dia a dia. Faltava versão que funcionasse em aplicação pequena, faltava um sistema para as peças e sobrava improviso na hora de produzir material novo.
O caminho
Em vez de redesenhar do zero, fizemos uma atualização: mantivemos o que o cliente já reconhecia e reconstruímos a estrutura por baixo. O “tk” continua lá, mas agora desenhado sobre uma malha de círculos que dá precisão ao traço.
Dessa malha saiu também o padrão gráfico da marca, que resolve um problema prático: dar identidade a qualquer peça, mesmo quando a logo não aparece.
O símbolo
O recorte do “c” com o ponto virou um símbolo que funciona sozinho, em tamanho pequeno, aplicado em adesivo, uniforme ou perfil de rede social. É a parte da marca que precisa ser reconhecida de longe.
Cores e versões
O turquesa dá o tom principal e o laranja entra como acento, para destacar informação sem precisar de mais elementos. A marca ganhou versões para fundo claro, escuro e aplicação monocromática, o que evita a gambiarra na hora de produzir.
Aplicações
O teste real de um sistema visual é a papelaria: envelope, timbrado, cartão e bloco de anotações usam o mesmo padrão e continuam reconhecíveis mesmo de relance.
O resultado
A TK saiu de uma marca que dependia de improviso para um sistema que o time aplica sozinho. O cliente antigo continua reconhecendo a empresa, e o novo encontra uma marca à altura do trabalho que ela entrega.
Sua marca precisa de uma atualização assim? Veja como a gente trabalha.